荆州老字号的出圈密码藏在这条街里……

5月30日，由荆州市商务局、荆州区(jīngzhōuqū)人民政府主办、荆州区商务局承办的“古城迎端午 老街(lǎojiē)嘉年华”老字号国潮主题活动，在张居正街盛大启幕(qǐmù)。

本次活动以端午(duānwǔ)传统文化为桥梁，创新采用“国潮+老字号”的形式，精心打造了一场沉浸式嘉年华，融合文化展演(zhǎnyǎn)、非遗体验与美食消费于一体。它(tā)不仅为市民游客带来了全新的假日体验，更成为荆州推动文旅商深度融合、激发老字号创新活力(huólì)的标志性活动。通过深入挖掘张居正街(jiē)的历史文化底蕴，联动老字号企业(qǐyè)与非遗传承人，成功塑造出独具荆州特色的消费新场景。

政府搭台助力 老字号精彩“出(chū)圈”

上午10点30分，启动仪式(yíshì)在瓮城舞台正式开启。活动现场，17家老字号企业纷纷亮相，热情推介自家(zìjiā)特色产品。30家老字号、5个非遗项目、15家美食小吃摊位齐聚，共同构成了一条长达600米的(de)国潮(guócháo)市集长廊。

承元黄豆酥、洪湖鸡蛋糕、五一路米粉、久旺虾蟹等充满“荆州味道”的美食，引得游客们争相品尝；非(fēi)遗糖画、楚绣等文创产品也备受欢迎，充分彰显(zhāngxiǎn)了老字号在新时代(shídài)的旺盛生命力。

人气火爆 国潮活动点燃消费热潮(rècháo)

尽管骄阳似火(jiāoyángshìhuǒ)，活动现场依旧人潮涌动。据统计，活动首日客流量便突破3万人次，不少(bùshǎo)摊位前都排起了长长的队伍(duìwǔ)。老字号企业纷纷(fēnfēn)推出试吃、折扣等优惠活动，像“壹奶奶米酒九折”“橘颂部分酒类买一送一”“玉宇泉免费抽奖”等福利，成功点燃了消费(xiāofèi)热情。一位来自武汉的游客兴奋地说：“在这里既能(néng)欣赏非遗表演，又能一次性打卡众多荆州老字号，体验感太棒了！”

夜幕降临，活动氛围被推向高潮。川剧变脸(biànliǎn)、鱼灯舞等非遗展演精彩绝伦，赢得阵阵喝彩；“张居正(zhāngjūzhèng)NPC巡游”与游客趣味互动，增添了不少欢乐(huānlè)；身着汉服的爱好者们手持(shǒuchí)鱼灯，穿梭在古街之中，勾勒出一幅“古今交融”的美丽画卷。

以文化为核心 打造(dǎzào)城市文旅新名片

此次活动(huódòng)不仅是一场消费盛宴，更是一次文化传承的(de)创新尝试。小品《不忘初心》生动讲述(jiǎngshù)了老字号百年坚守的动人故事，非遗工坊现场(xiànchǎng)展示定胜糕、三层楼汤包的制作技艺，让市民们能直观感受到匠心精神。现场还设置了“汉服打卡”“诗词互动”等趣味环节，吸引(xīyǐn)了众多年轻群体参与，实现了传统文化的“活态传播”。

商务部门负责人介绍：“我们采用‘全天(quántiān)市集+夜游(yèyóu)演艺’模式，有效(yǒuxiào)延长消费(xiāofèi)时段，夜间客流占比达60%，显著带动餐饮、文创等二次(èrcì)消费，首日销售额超预期。”未来将聚焦商务赋能与消费场景创新，搭建更(gèng)多政企合作平台，支持企业拓展市场渠道、探索数字化转型；策划系列主题促消费活动，激发市场主体活力，进一步释放消费潜力，驱动经济高质量发展。

（通讯员：王(wáng)紫薇 记者：万杨）