2025年廊坊经洽会·深度｜放大“会展+”乘数效应 打造消费新场景

廊坊经洽会消费促进主题展区。河北经济日报记者 烟成群(chéngqún) 摄

河北经济日报记者(jìzhě) 烟成群

肉饼、火烧等特色小吃现场制作，杂技、魔术表演，服装模特走秀，国内外新产品首展、首销(shǒuxiāo)……今年的廊坊经洽会上，从(cóng)县域优品到国际品牌，数千种商品集中亮相，为观众(guānzhòng)打造了沉浸式消费体验。

消费(xiāofèi)促进是今年大会的重要内容，展览展示活动的三个主题(zhǔtí)展区中，有两个以(yǐ)消费促进为主要内容，涵盖进口商品展、出口商品(chūkǒushāngpǐn)展、新能源汽车展以及多业态场景消费市集，“会展+”有效提升了消费活力。

6月17日中午一点半，在廊坊临空国际(guójì)会展中心的多业态融合服务消费市集，七八位顾客端着餐盒(cānhé)津津有味地吃着“香河大张肉饼”。工作人员告诉记者，中午一个多小时时间，他们就(jiù)卖了近百份肉饼，现在面和馅都用(yòng)完了。

不仅是肉饼，旁边展位的河间驴肉火烧也是售卖一空。鸡泽辣酱展位工作人员打开(dǎkāi)辣酱供人免费品尝，顾客在肉饼上抹些辣酱，直呼“好吃”！“一天多时间，观众(guānzhòng)免费品尝的辣酱已经有十几瓶，不少人尝(réncháng)了后觉得不错，会顺手买(mǎi)几瓶带回去，现在已经卖了300多瓶(duōpíng)。”工作人员告诉记者。

在消费市集近4000平方米的空间，观众(guānzhòng)可“游览”石家庄湾里庙步行街(bùxíngjiē)、承德元宝街、唐山河头老街等消费场景打卡地，6街16巷串联起特色食品、健康饮品、农副(nóngfù)特产、传统工艺、文创日用品5大特色展区，打造(dǎzào)了沉浸式服务消费体验空间。

记者看到，市集里可谓“五步一景”，山海关古(gǔ)城、大境门长城文化街、辛集皮革风尚街、古滦水镇(zhèn)、阿那亚社区等河北特色展区交相辉映，特产(tèchǎn)美食、非遗表演吸引了众多观众驻足。

在(zài)“梦廊坊”展区，通过“实物销售(xiāoshòu)+场景互动”相结合(xiāngjiéhé)的方式，集中售卖廊坊特色食品、健康饮品、传统工艺品及各类文创商品，好丽友、百花、迎春等17家参展企业推出了49种首发首秀商品。展区内(nèi)还特别设置“换装打卡点”，开展主题巡演活动，现场售卖只有红楼梦·戏剧幻城、香河第一(dìyī)城等门票。

定州展区精心挑选了体育器材、定瓷(dìngcí)、缂丝、“煮世铁壶”等具有代表性的(de)特色产品进行展示，全方位传递地域魅力。

展馆内的伊朗商品区，工作人员用熟练的中文向观众介绍地毯、挂毯等(děng)产品的特点。石家庄市矿区华康瓷业有限公司带来了与意大利(yìdàlì)合作方共同推出的品牌新品，许多款是首展，兼顾国内外消费者(xiāofèizhě)。

记者了解到，本届廊坊经洽会(huì)的进口商品展吸引了25个国家(guójiā)的50余家企业参展。出口商品展有260余家省内外优质外贸企业参展，展品(zhǎnpǐn)超3000种。

内外贸一体化进出口商品选品(xuǎnpǐn)汇设置了欧盟(ōuméng)展区(zhǎnqū)、共建“一带一路”国家展区、河北省特色集群展区等商品展区，以展、洽、销、直播、路演、品鉴体验等多种形式，打造了“可交易、可消费”的沉浸式全球(quánqiú)优品场景汇。

新能源汽车展，观众挑选新车。河北(héběi)经济日报记者 烟成群 摄

今年廊坊经洽会首次设立了8000平方米的新能源汽车展，吸引了长城、特斯拉(tèsīlā)、比亚迪等国内外20余家(yújiā)车企60多款车型集中(jízhōng)亮相，引领绿色消费潮流。

一位市民首付6.98万元，购买了(le)一辆理想L6新能源汽车。他除了可以享受(xiǎngshòu)国家补贴(guójiābǔtiē)，还得到了廊坊市商务局在廊坊经洽会期间发放的5000元消费券，贷款还能享受中国银行的三年免息。

在车展(chēzhǎn)现场，中国银行一位工作人员告诉记者，该行聚焦汽车置换需求推出了“中银汽车·焕新分期”，手续简单、额度高、期限长，可全流程(liúchéng)线上办理(bànlǐ)。

记者(jìzhě)了解到(dào)，中国银行总行信用卡中心与特斯拉、理想、问界等17家头部新能源车企签订(qiāndìng)了总对总协议，产品利率以低息(dīxī)贴息为主，客户在享受国家(guójiā)政策红利的同时，可进一步节省支出，像“理想”全系车型客户可享受三年零息贷款，从申请到放款(fàngkuǎn)两小时内可完成。在河北，中行到五月末已经投放汽车分期贴息贷款11亿元，为消费者节省支出4000万元。

展会(zhǎnhuì)(huì)经济正成为撬动消费升级、激活文旅活力的强劲杠杆。廊坊经洽会聚焦消费促进，积极推动展品、服务、制度的创新升级。

记者发现，在本届展会(zhǎnhuì)上，有多家企业(qǐyè)曾参加4月在海南举行的(de)消博会，石家庄市(shíjiāzhuāngshì)矿区华康瓷业有限公司就是其中之一。该公司负责人于健告诉记者，通过参加展会，他们找到了拓展欧洲市场的合作伙伴，了解了消费需求，发现了有潜力的客户群体。

“我们非常重视这次展会，带的(de)展品数量是消博会(bóhuì)时(shí)的5倍，有50多箱。这其中有两套产品十分亮眼，分别根据桂林山水和青铜(qīngtóng)龙纹为主体设计，符合中国和西方审美，设计师(shèjìshī)是一对意大利夫妻，他们非常喜欢中国传统文化，承担过星巴克全球旗舰店的店铺陈设和墙面花样设计，广受好评。”于健说。

石家庄市矿区华康瓷业(cíyè)有限公司推出多个瓷器新品(xīnpǐn)。河北经济日报记者 烟成群 摄

作为一项国际展会，廊坊经洽会也(yě)在不断(bùduàn)为国际友人“买买买”增添便利。在“梦廊坊”展区的新朝阳购物中心展位，工作人员告诉记者，一位西班牙客商购买了他们 3980元(yuán)的服饰产品，通过离境退税“即(jí)买即退”政策，现场办理了331元的退税。

离境退税“即买即退”将(jiāng)传统的办理窗口从机场“前移”至商场，让境外旅客在购物环节(huánjié)就能拿到退税款(tuìshuìkuǎn)，更加直接地感受退税带来的实惠，起到了以“小窗口”推动“大开放”的作用。

已举办20余年的廊坊经洽会，在办展理念上也在尝试创新。这次(zhècì)的多业态融合服务消费市集(shìjí)围绕务实、简约、绿色原则进行整体设计(shèjì)，更加亲民、务实。

河北省会展业协会会长安静介绍，市集一改往年的以形象展示为主，代之以消费实物，把商品消费、服务消费、场景消费相互融合，增加了现场演示(yǎnshì)、展示，试吃、试用；设计(shèjì)风格上(shàng)注重简约、开放、通透(tōngtòu)，设置微景观(jǐngguān)，抛弃过去大屏、大墙等传统方式；展台搭建采用可重复使用的展具、展材，比如纸质的凳子、小品，并采用了一些新技术(jìshù)，展具可以现场自由组合，不用安装、刷漆。